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2018-11-19 19:35 来源:九江传媒网

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  《旧小说·汉武帝内传》中便有汉武帝会西王母,西王母赠之三千年一熟仙桃之事。第一件事,是得知道自己的家底。

要懂得如此平铺用心,逐章逐句去读论语之全部,才见孔子思想也有线索,有条理,有系统,有组织,只是其线索、条理、系统、组织与西方哲学有不同。自妖成为民反德为乱,乱则妖灾生的灾疫代表时,各种驱逐妖邪的方法,也就开始被研究发明并广为流传下来。

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  但在《战国策》中苏秦止孟尝君一文中,苏秦以土偶桃人为比喻,劝止孟尝君入秦,由此可从旁得知,在战国时代,以桃木做人形张于门户,趋避鬼邪的方法,已经是常见的民俗活动之一。你一眼可能看不懂,再看一眼,可能还读不通,但是,慢慢看,你会发现,这个葫芦瓶里装的是将近两千年前一群著名年轻人的创业故事。

其本身所具有的辟邪元素,使其拥有仙话化、出世化的表现特征。

  考古学家在咸阳宫遗址的洗浴池旁边发现了三座壁炉,其中两座供浴室使用,第三座则接近最大的一室,应该是秦皇专用的。

  伏羲是生而知之,他没有老师,他自己学,这是第一等的。正如尼采所说:老子思想像一个永不枯竭的井泉,满载宝藏,放下汲桶,唾手可得。

  然而,在天文探测毫无科学手段的当时,庄周老师能有这个联想,已经达到人类想象的顶层了,还是得鼓励一下。

  这期《国学季刊》封面使用汉代石刻图案作底,是鲁迅追求古雅风格的代表作。考古学家在咸阳宫遗址的洗浴池旁边发现了三座壁炉,其中两座供浴室使用,第三座则接近最大的一室,应该是秦皇专用的。

  自神荼郁垒开此先河以来,虽然门神形象在之后的历史中多有改造,但以桃符为载体,塑像于门,以避不祥的形式却几乎始终未变,至今仍在整个中华文化覆盖领域内广为流传。

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  岳麓书院副教授殷慧说,千年学府秉承人格培养、务实治学、博学多思的教育传统,追求的是求学与求道的统一。据考证,地暖或始于魏晋时期。

  

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莎普爱思引发风波:医企上亿元广告费支出是否合理?还有哪些广告大户?

2018-11-19 10:48 来源:上海证券报 
2018-11-19 10:48:58来源:上海证券报作者:责任编辑:张梦凡
比如这幅对联,祖述尧舜宪章文武,德参天下道贯古今,祖述尧舜,作为我们的理想国度,由内心所焕发出来的礼让让跟礼合在一起就是礼让这样一个礼让在儒家的传统里面是视为一个内化、生命动能的力量。

????随着国家食药监总局一份“特急”函件的发出,12月7日,莎普爱思“紧急申请停牌”,8日,继续停牌。

????“立即开展广告自查。”这次,由莎普爱思事件引发的食品药品广告风波,也让上市医药类企业的“广告”成为话题。那么,总体来看,医药类上市公司的广告投放究竟是怎样的情况呢?

????回查医药类上市公司2016年年报,结果颇有意思。

????有多少“疯狂”的广告

????回看2016年医药类上市公司的年报,从年报数据来看,重金砸向广告的医药类上市公司貌似没有想象的多。

????从数额上看,2016年,云南白药7.07亿元广告费,是当年所有医药类上市公司中数额最大的;其次,是白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元。此前引发市场关注的莎普爱思,2016年广告费2.63亿元,排在第10位。2016年,在选取的275家医药类上市公司样本中,只有16家公司的广告费发生额在亿元以上,其中,九芝堂刚刚过亿为1.02亿元,云南白药7.07亿元最高。

????但是,要考察一家公司对广告投放是否“疯狂”,是需要从广告费占比来体现的。这里说的广告费占比,指的是一家公司当年发生的广告费数额占其当年营业收入的比重。以此来计算,莎普爱思2016年2.63亿元广告费,占其当年9.79亿元营收的27%,在目前医药类上市公司中比例最高。

????按照披露,当年发生的广告费数额占其当年营业收入比重在10%以上的公司有10家:包括莎普爱思27%,双成药业21%,江中药业17%,桂林三金14%,吉林敖东12%,神奇制药12%,珍宝岛11%,汉森制药11%,葵花药业10%,特一药业10%。在这10家公司中,7家公司的广告费发生额在亿元以上,广告发生数额较低的三家分别是:双成药业为2990.86万元、特一药业为6477.56万元、汉森制药为8745.9万元。

????据记者统计,披露2016年广告费在4000万元以上的医药类上市公司有25家,包括步长制药8980.91万元,康美药业7145.78万元,广誉远6524.24万元,千金药业5023.36万元,贵州百灵4148.36万元等。

????于是,用年报数据表示就是:2016年,6%的医药类上市公司广告费上亿元;4%的公司广告费占比在10%以上。

????市值与广告费占比有反比现象

????从市值的角度来考察,大市值医药类上市公司的广告费占比都很低。这也透露出市场的一种选择。

????目前,A股医药类公司市值上千亿的有三家:恒瑞医药、康美药业和云南白药。在此,恒瑞医药的销售费用项下,只出现了“市场费用”一栏,没有广告费列示;而云南白药7.07亿元广告费,虽然单从数额上看,是2016年所有医药类上市公司中最多的,但其占云南白药当年营业收入比重是3%。另外一家千亿市值医药公司康美药业,年报披露其2016年广告费用为7145.78万元,与其当年216.42亿元营业收入相比几乎可以忽略不计。

????再看广告费占比在10%以上的10家公司。市值最高的吉林敖东为263.13亿元,其次为珍宝岛122.28亿元;其余公司的市值均在100亿元以下,市值最低的双成药业为25.15亿元。

????广告“分水岭”

????记者在分析时发现,有明显大健康消费产品的公司,广告费显著走高。这也成为云南白药和白云山广告费用高居前列的原因。年报显示,云南白药以“药”为产业基石,不断向大健康领域延伸和拓展,其云南白药牙膏产品、养元青洗护发系列产品和采之汲面膜系列产品等,消费属性鲜明;同样,白云山也拥有消费品类王老吉等。

????但同时,有的企业虽然广告费投放并不多,但其业务推广费却相当惊人,也显示出不少医药类企业在产品推广方面的高成本特征。典型的公司有:步长制药2016年营收123.21亿元,广告宣传费8980.91万元,但市场及学术推广费60.13亿元;医药类公司中市值最高的恒瑞医药,2016年营收110.94亿元,市场费用39.2亿元;健康元2016年营收97.22亿元,支付广告费868.56万元,支付业务推广费31.7亿元;丽珠集团营收76.52亿元,支付广告费112.75万元,支付业务推广费26.44亿元;复星医药营收146.29亿元,市场推广、展览及广告宣传费21.73亿元

????上海证券交易所8日晚间向莎普爱思发出问询函,要求公司说明目前公司生产经营情况,包括但不限于生产是否暂停,销售是否受限及受影响等情况。同时要求在12月13日之前披露有关问题的回复。

????上交所在问询函中要求莎普爱思核实并披露六大事项:

????一是,公司前期是否已按照仿制药质量和疗效一致性评价的有关规定启动公司产品莎普爱思滴眼液的临床有效性试验。如是,请公司披露当前工作进展、后续具体安排以及预计完成时间,并说明目前相关试验工作是否形成初步结果,是否发现异常状况;如否,请公司披露相关工作的具体执行计划和预计完成时间。

????二是,结合药品上市前后的试验及审批情况,详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况,包括但不限于适用对象、适用阶段、适用症状、治疗效果等问题。同时,请公司自查并说明患者关于产品使用的投诉情况。

????三是,结合莎普爱思滴眼液药品说明书中的适应症表述和广告内容中的适应症表述,核实并说明两者的一致性情况,是否曾受行政处罚或被采取监管措施,相关广告是否合规并评估其适当性,是否充分提示了相关风险。

????四是,公司后续开展广告自查工作、执行药品 GMP、GSP 的具体计划和时间安排。

????五是,公司目前各项生产经营活动的开展情况,包括但不限于生产是否暂停,销售是否受限及受影响等情况。

????六是,结合莎普爱思滴眼液的经营和财务数据,充分评估近期相关媒体报道及本次国家和浙江省食药监监管部门通知对公司生产经营及业绩可能带来的具体影响,充分提示相关风险并说明公司已采取及拟采取的应对措施。

????记者 李小兵

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[责任编辑:张梦凡]

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