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2018-09-22 21:42 来源:中国吉安网

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  沈翔全面回顾了2017年市社科联的工作情况,并对2018年度的总体思路和重点工作进行安排部署。2018年3月10日,在参加重庆代表团审议时,习近平数次引用古语,反复叮嘱党员干部要讲政德。

(完)杭州国际城市学研究中心党组书记、主任江山舞,饶及人特别助理孙健,美国龙安集团政府资源部副总裁王蔷及杭州城研中心相关处室负责人参加座谈交流。

  杭州是我国古代两大歌体“吴歈”“越吟”的交融点,京杭大运河杭州段水网地区更是明清年间大量民歌民谣、时调俗曲的传播地。要特别发挥杭州城市学协同创新中心在决策咨询研究领域的带动作用,以市社科重点研究基地、杭州城市学协同创新中心等为主要平台,为培养社科人才和创新团队提供支持;五是以“不忘初心,牢记使命”主题教育活动和全面落实各项主体责任为重点,切实加强联院自身建设。

  2017年沈阳桃仙机场因为气象因素造成航班备降、延误、返航、取消共414架次。一天行上三百里,三天就到杭州城,一趟生意刚做定,数数银子三千整。

这档节目的规格的确够高,林青霞之外,还汇集了朱茵、蔡少芬、杨钰莹、赵丽颖、宁静、谢娜、古力娜扎、张含韵、欧阳娜娜等九位女星,主持人是何炅、汪涵。

  霾:全省平均出现霾天气16天,造成影响范围较大的霾天气过程有2次,分别是:10月17日夜间至19日和10月25日夜间至27日。

  这期间他数次引用古语典故阐述思想,谆谆告诫,语重心长;殷殷期望,启迪深远。中国农业银行副行长郭宁宁,中国驻圣保罗总领事陈佩洁、商务参赞余勇、侨务领事张于成,以及当地中资企业代表与媒体代表等出席了成立仪式。

  这些在城市工作中存在的漠视人民群众意见,不顾人民群众利益的思想行为还可以列举不少。

  第一次参加斯巴达,而且是作为50岁以上年龄段组参赛,整个比赛感觉特别棒。省政协副主席、省林业厅厅长刘均刚表示,近年来,我省林业建设虽然取得显著成效,但总体看,依然是缺林少绿、森林资源较为匮乏的省份,全省森林覆盖率仅有%,环渤海地区森林覆盖率不足8%,一些已经绿化的地方,森林质量不高,生态承载力不够。

  千百年来,大运河上千船万船往来不息,千首万首的船歌渔歌便成了传承在运河流域的天籁之音。

  考试时间安排在6月10日~17日期间,考核形式依然为面试和笔试,入选考生有机会享受一本线录取的优惠政策。

  昨天是世界气象日,今年世界气象日的主题为智慧气象。手机APP72小时气象预报省气象局副局长刘勇介绍,今年,我省将提高预报预警的精准化、智能化和个性化,使气象服务信息更加贴近需求,提高为气象防灾减灾决策的服务能力。

  

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魅族李楠:“码农营销”也疯狂

2018-09-22 19:49:07 来源: 网易态度营销
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魅族李楠:“码农营销”也疯狂

穿着T恤,语调平缓,一副大叔style的主讲,写着“迭代”“开源”,配以各式数据的PPT,全然一场极客分享会的标准配置,但这的确是新一期《态度公开课》的现场,主题仍是营销。

李楠,爱范儿上的犀利主笔,也曾是ERP高级架构师,如今却身居魅族,主管营销与售后。曾经的高配置码农转战市场,李楠将极客对于数据、想象力与创造力的痴迷升级到营销版本,将迭代、开源、风险评估等一系列IT思维运用到营销之上,这其中的拟合是否优良,用李楠自己的话说“如果不是做出了更好的营销,今天来讲,也没什么说服力。”

以下内容根据《态度公开课》现场李楠演讲实录整理

迭代

营销有很多传统理论,但今天我来讲讲营销行为和码农方法论之间的交集。IT界有一个非常高大上的词——迭代,迭代是指一个产品不停更新的循环:首先,我们先设计产品,然后我们制造它,随后进行测试、发布,发布之后收集反馈,进行总结,进而再重新设计我们的产品,形成循环。这是一套周而复始的互联网产品的标准生产流程,实际上这个流程可以套用在一切事情上,包括营销,所以我们来看一下魅族的“营销迭代”。

营销最初应该是对消费者的洞察,基于这个洞察我们进行创意,然后进行小范围的测试,如果是码农的话,应该知道这叫“灰度测试”,如果测试结果不错,就进行执行,执行之后很重要,我们会收集所有的用户反馈,来更新我们对消费者的洞察,然后再来做下一轮的营销方案,这就是一个在营销上的迭代方案。

开源

这是魅族这些年一直坚持的方法论,它能帮助我们把营销做得越来越好,这是一个大的方法论的流程,如果分解来看,营销最重要的就是点子,或者叫做创意,无创意,不传播,创意又跟IT有什么关系?我们再看一个IT界非常经典的词——开源,开源实际上是把代码放到互联网上去,开放给所有人,而且任何人都可以修改。开源跟创意有什么关系呢?

“不完美”体是魅族MX3的产品广告,我们写到“没有虚高的像素,不敢说全球最快,不敢省成本,不会做秀,不完美。追求极致,轻易不说完美。”这个Campaign本身一点都不开源,但我们做了一个小型网站让用户去修改,改出了很多有意思的东西。这是一个例子 “老罗臭胖子,老愤青,二流教师,三流知识分子,至今还不是什么成功人士,不完美。追求极致,轻易不说完美。”当你开源了之后你会发现,用户会替你找到当前最匹配你品牌的热门话题,所以开源能很大程度上解决点子的问题,而且不用怀疑,用户做出来的东西传播度一定高。

全脑

下一个词——全脑,意味着除了技术,还要考虑更多与用户情感相关的东西,这些结合到一起才能作出更好的产品,而营销实际上也是一样的。我们曾经写过一封道歉信,原因是我们的工作人员把价格标错了,1799元的产品标成了17.99元,我们这封道歉信提出了一个非常理性的解决方案,你可以选择发货,也可以选择补款,补款的话我们会给你一些礼品,这是纯粹利益和理性的平衡,并且在最后有一段,“我们可能要追究那个员工的责任,他是个临时工,把他推出去,但对不起,我们的团队每一个人都是好样的,我们不会推出任何一个人作这件事情的临时工”。这封道歉信获得了26748次的转发,没有任何奖品刺激,完全出自用户自动转发。

风险承担

谈到点子,我们就要承担一些风险,一个非常有名的硅谷风投创始人说过一句话, 当你的点子看起来是一个好点子,但又有些不对劲的时候,你的创业领域就应该在这个交集上。营销也是一样,我们如果有一个非常漂亮的点子,我们必须得承担一些风险。2014年12月23号,魅族在北京举办了一场新品牌的发布会,我们做了一个邀请函,里面直接放了iPhone5C的后壳,做的时候就跟律师讨论很久,最后律师说,不要改它的LOGO,在正规渠道购买,就可以干得。结果传播非常不错。

热爱

谈到IT,就有一个绕不开的东西——产品,产品其实在营销里也有对应的东西,就是营销执行的计划。IT圈常说的一句话是我们要热爱所做的产品,这种热爱是保证产品具有生命力的根本,营销也是一样。11月19号的魅族新品发布会的邀请函,我们发了500张黑胶唱片,每张唱片上面的乐曲都不一样,并且都会附上一段话,例如勃拉姆斯的第一下的一段话是“勃拉姆斯被称作贝多芬第十,但我相信魅族不是谁的follower,我们要勇敢的做自己”,我们写了整整500张文案,给到媒体手中,非常的有力,因为媒体觉得被很用心地对待了,背后是我们对音乐的热爱。

对于这个案例,江南春说过一句很经典的话,叫做“小众文化引爆大众传播”,实际上黑胶音乐是一种亚文化,但是今天大家的兴趣太分散了,所以你必须首先得牢牢的抓住一波亚文化,真正爱它,把东西做到足够好,那么你真的就有机会用这种小众文化来引爆大众传播。

魅族李楠:“码农营销”也疯狂

团队构建

下面说说关于人的问题——Team,IT圈非常流行一个词——敏捷,SCRUM是其中一个敏捷方法,它来讲述一种团队的构建方式,让你能非常快速地迭代产品,这个方法与众不同之处在于,开发一个产品,除了有一位产品经理外,还有一名项目经理,他与产品经理具有一样的权力,只是产品经理负责产品,项目经理负责进度,研发团队负责开发。而之所以CRUM要具有两个角色,是因为产品更多的是负责一些创意性工作,要求的是完美,他不停地在改,不停地在加功能,而项目经理负责的是进度,必须得在某个时间点发布,如果我们为圣诞节做一个东西,不能等到春节再发布,这是SCRUM非常成功的一点,我曾经在IT开发中用了这种架构,非常有效,其实营销上我们可以用同样的东西。

创意经理负责点子,他可以想很多漂亮的点子,去打磨它,而项目经理负责进度,我们要在“双十一”卖货,不可能等到“双十二”再做这个CASE,执行团队来执行,这样就保证了效率。

资源外包

IT圈还有一个词——资源外包,我们知道美国和日本会把很多研发项目放到中国做,因为中国有大量的研发人员,能够保证速度和成本,但魅族在做资源外包的时候更多是找国外的,因为他们的资源更强。MX4发布会的视频中有一张照片,是一个日本的女性摄影师拍摄的,图片整体非常温馨,而且抓住了一些生活中很细腻的瞬间,这也是很多中国摄影师不容易抓到的,所以我们用资源外包来解决这些问题,实际能为魅族的品牌带来更多特别的特质。

执行速度

最后说到执行,今天产品很重要,营销计划更重要,而且它要比产品快得多。我举个例子,我们与小米的公关战,小米全线微博、雷军微博,甚至包括陈年的微博开始攻击魅族,说我们在他们的微博下刷1799,然后我们在十分钟之内就展开了反击,我们制作了大量的内容,包括理性的数据和感性的东西,结合我们产品的优势不停地打出去,这些内容因为是平衡了理性跟感性,有很强的证据,同时又有很有趣的东西,所以我们在八个小时之内结束了战斗,当日的微博影响力排行榜,魅族科技NO.1,小米NO.2,我们涨粉一万,小米掉粉一万,魅族科技开着评论,小米全线微博关评论。所以当天无论是在影响力还是在口碑上,我们是完胜的,八个小时,速度很重要。

我不知道有多少人曾经在IT圈子工作过,又最后做了营销,无论是从创意、产品、团队和执行,实际上IT圈很多经验能帮你更好地适配今天的营销,尤其是营销已经发展到线上,我们需要更好的团队组织,我们需要更好的创意,我们需要更多的看数据,这些经历都会对你做营销有非常大的帮助。

但最后我还想引用一个IT圈大佬的话,张小龙说过的,“我所说的都是错的”,千万不要因为我在这里说了很多IT的方法与营销的结合,你就可以认为我是个码农,我可以辞掉工作,可以做营销做得很好,其实营销还是有自己很多独特的地方,包括它对公众反应的预测,它对媒体沟通注意的点等等,但是你如果因为我说的话去从一个码农或者一个IT产品经理转做营销,不一定有好的结果,但你可以试一试。

netease 本文来源:网易态度营销 。内部来源 责任编辑:唐珊_NY2072
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